文化用品市場(chǎng)迎來(lái)新的商機(jī)--
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- 據(jù)了解，自中國(guó)第一部政府采購(gòu)法——《中華人民共和國(guó)政府采購(gòu)法》實(shí)施以來(lái)，２００３年我國(guó)政府采購(gòu)?fù)瓿桑保担埃皟|元，２００４年突破２０００億元，并且還在繼續(xù)增長(zhǎng)。 今年７月，亞洲最大的文具禮品國(guó)際采購(gòu)中心——上海工業(yè)品批發(fā)市場(chǎng)落戶曹安，并正式招商。該采購(gòu)中心一期規(guī)劃４萬(wàn)平方米，二期規(guī)劃３萬(wàn)平方米。據(jù)了解，該市場(chǎng)擬定的２至３年的發(fā)展計(jì)劃，以文化用品及禮品業(yè)態(tài)為主要經(jīng)營(yíng)方向，并將以中高檔產(chǎn)品為主，營(yíng)建集交易、展示、洽談以及電子商務(wù)、物流配送、商業(yè)咨詢等增值服務(wù)為一體的現(xiàn)代商貿(mào)業(yè)態(tài)。 ９月，廣西的文化用品采購(gòu)者也有了一個(gè)新選擇，廣西首家文具專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)——廣西文具城在南寧落成。值得一提的是，這個(gè)市場(chǎng)的籌備主要是面向西南及東盟１０國(guó)。這僅僅是今年下半年投入運(yùn)行的大型綜合性文化用品市場(chǎng)項(xiàng)目。 在新市場(chǎng)崛起的背后，更多的文化用品市場(chǎng)遠(yuǎn)不及其他門(mén)類，如小商品、服裝、汽車、副食品等專業(yè)市場(chǎng)那般繁榮。一些早期創(chuàng)辦的市場(chǎng)，如杭州慶春路文化用品市場(chǎng)、杭州體育文化用品市場(chǎng)、溫州禮品城、溫州甌南禮品城等文化用品市場(chǎng)，甚至生意清淡。是新市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)者沒(méi)有看到前車之鑒嗎？ “文化用品的品種、質(zhì)量差距影響商品市場(chǎng)。”長(zhǎng)期研究市場(chǎng)營(yíng)銷的專家洪輝分析認(rèn)為，“我國(guó)的很多文具批發(fā)市場(chǎng)，產(chǎn)品檔次不夠明顯，市場(chǎng)內(nèi)部缺少必要的商業(yè)設(shè)施，假貨橫行(假‘斑馬’、假‘派克’到處都是)，尤其是小型文具批發(fā)市場(chǎng)，商品質(zhì)量參差不齊。” “從兩家新成立的批發(fā)市場(chǎng)的招商定位，就可以了解它們的服務(wù)層面是針對(duì)文化用品及禮品全國(guó)采購(gòu)全國(guó)銷售、國(guó)內(nèi)采購(gòu)國(guó)際銷售、國(guó)際采購(gòu)國(guó)際分銷，因此它們以中高檔產(chǎn)品為主，更看重專業(yè)化和品牌化。”洪輝分析，“很多剛剛進(jìn)入本行業(yè)的人士，經(jīng)常把文化用品和學(xué)生聯(lián)想到一起，其實(shí)不然，學(xué)生文具的份額只占文具行業(yè)的５％，可以想象，如果辦公文具公司把學(xué)生用品作為重點(diǎn)的話，那會(huì)是什么樣的結(jié)果？對(duì)于辦公人員而言，小到訂書(shū)釘、筆、本、文件夾，大到打印機(jī)、復(fù)印機(jī)、碎紙機(jī)、考勤儀、電子顯示牌等，都是辦公用品。” 文化用品零售店的銷售情況表明，辦公用品行業(yè)所經(jīng)營(yíng)的不再是單純的辦公文具，其范圍在不斷擴(kuò)大，除了傳統(tǒng)的辦公文具、學(xué)生用品、教學(xué)用品、美術(shù)用品、財(cái)務(wù)用品為大家所熟悉以外，還有打印設(shè)備、辦公耗材、辦公家具、ＩＴ產(chǎn)品、勞動(dòng)保護(hù)用品、電腦周邊用品、清潔用品，以及由辦公室延伸而來(lái)的圖書(shū)、音像、辦公雜志、辦公食品、辦公飲料和辦公事務(wù)有關(guān)的服務(wù)。 “由于文化用品經(jīng)營(yíng)范圍的擴(kuò)大，決定了產(chǎn)品不能只局限于低檔，中高檔產(chǎn)品在辦公文具市場(chǎng)更有價(jià)值。”洪輝表示，“目前，政府的采購(gòu)已從試運(yùn)行擴(kuò)大到普遍行為，較高價(jià)值的辦公用品，如復(fù)印機(jī)、傳真機(jī)將很快納入政府采購(gòu)范圍，中高檔普通辦公用品也會(huì)逐漸納入政府采購(gòu)范疇。” “正因?yàn)榈蛢r(jià)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷，行業(yè)內(nèi)開(kāi)始交叉經(jīng)營(yíng)，做批發(fā)業(yè)務(wù)的想涉足零售，零售企業(yè)也想做批發(fā)的生意，因此出現(xiàn)更多的銷售渠道。”洪輝指出，“隨著以經(jīng)營(yíng)中高級(jí)品牌產(chǎn)品為主的文具專賣(mài)店、專業(yè)化市場(chǎng)的漸趨成熟，批發(fā)市場(chǎng)的影響力也在逐漸減弱。這樣，多種供貨渠道對(duì)于文具行業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展有著重要的促進(jìn)作用，有利于彌補(bǔ)市場(chǎng)存在的一些不足，對(duì)于大小規(guī)模的經(jīng)營(yíng)者而言，都較為有利。”
